ウォルマートがディスカウントBettergoodsプライベートブランドを立ち上げる

ウォルマート プライベートブランド

この新しいラインは、クローガーが2022年に立ち上げた急成長中のプライベートブランド「Smart Way」に挑戦しています

ウォルマートは5月に、2ドルから15ドルまでの約300の食料品を特徴とするBettergoodsと呼ばれる新しいディスカウントプライベートブランドを立ち上げました。

Bettergoodsのラインには、冷凍、乳製品、スナック、飲料、パスタ、スープ、コーヒー、チョコレートなど、幅広い製品が含まれていると同社はプレスリリースで述べています。

ウォルマートは、同社が過去20年間でリリースした最大のプライベートブランドであり、「ウォルマートが市場に投入した最速の食品プライベートブランドであり、ウォルマートがトレンドとイノベーションを大規模に市場に投入できるスピードを強調している」と述べています。

「今日の顧客は、購入するプライベートブランドにより多くのことを期待しています。彼らは、全体的な食体験を向上させるために、手頃な価格で高品質の製品を求めています。Bettergoodsの立ち上げは、その顧客のニーズを有意義な方法で実現するものです」と、ウォルマートのプライベートブランド、食品、消耗品担当シニアバイスプレジデントであるスコット・モリスは声明で述べています。

同社は、ブランドの手頃な価格を強調し、ほとんどのBettergoods製品の価格が5ドル未満であると指摘しました。

同社によると、Bettergoodsの製品は通常、料理用、植物由来、Made Without(食物アレルギ－むけ）という3つのカテゴリーに分類されるという。

料理のカテゴリーには、約3ドルの調味料、4ドル未満のクリーミーコーンハラペーニョチャウダーなどの特製スープ、1.97ドルのブロンズカットパスタなどのソースなどのアイテムが含まれます。

植物由来のカテゴリーには、オートミルクのフローズンデザートや植物由来のチーズ代替品などの商品が含まれます。

Bettergoodsは、グルテンフリーや抗生物質フリーの製品や、人工香料、着色料、砂糖を加えずに作られた商品など、食事制限のある買い物客に対応する「Made Without」カテゴリーも備えています。

ウォルマートは、データ分析会社Numeratorが2023年7月に発表した調査によると、プライベートブランドの食料品で群を抜いて最大のプレーヤーです。同社のプライベートブランドトレンドレポートによると、ウォルマートは実店舗で26.7%、オムニチャネル販売で28.2%のプライベートブランド市場を維持しています。

Numeratorは、小売大手のウォルマートがプライベートブランドの売上で42.6%の市場シェアを維持したeコマースの売上でさらにリードしました。

比較すると、コストコはウォルマートに続き、実店舗でのプライベートブランド市場シェアは16.4%でした。クローガーズは実店舗で8.7%で3位だった。

Bettergoodsのリリースは、Krogerが2022年に立ち上げた急成長中のSmart Way予算プライベートブランドに対応するものである可能性があります。

Numeratorによると、ウォルマートは72%の市場浸透率を維持しましたが、クローガーのスマートウェイブランドは市場で最も急速に成長していました。

Smart Wayは、2022年9月の発売時に約150の製品を取り上げました。「当社の顧客は継続的なインフレ環境に直面しており、これまで以上に資金を伸ばそうとしていることを私たちは知っています」と、クローガーのシニアバイスプレジデント兼最高マーチャント兼マーケティング責任者であるスチュアート・エイトケンは、Smart Wayの立ち上げ時に述べています。